市场调查与预测
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课程介绍
一、项目简介
所属专业 | 市场营销 |
所属模块 | 市场分析能力训练 |
项目性质 | 实训 |
总学时 | 8 |
本项目采用“任务驱动式”教学的形式,通过文献调查、问卷调查方案设计、问卷调查实施、市场调查报告撰写四个子项目的实训完成市场调查过程的主要环节与内容。
二、实训目的和要求
市场调查与预测是一门应用性、实践性很强的学科,是市场营销专业的重要课程。学习这门课程要掌握必要的市场调查与预测的知识和调查流程操作的基本技巧,能够有效地进行市场调查与预测活动。
通过本课程的实训教学,使学生了解如何进行文献调查、市场调查方案设计、问卷设计、调研报告撰写等的实际内容和具体操作。
三、实训形式
通过案例分析、课堂讨论、实地调研、报告撰写,分四次进行市场调查实训。
四、实训考核
根据实训小结(或实训报告)、课堂讨论分析的质量及小组成员互评等考核项进行考核。实训成绩占本门课程成绩的30%,实训成绩由实训项目成绩按项目所占课时比例汇总构成。
五、实训子项目与主要内容
项目 编号 | 项目名称 | 主要内容 | 每组人数 | 实训学时 | 实训类型 | 选开/必开 |
1 | 文献调查 | 确定调查课题,提出研究假设,并充分认识已有文献存在的不足,提出下一步的研究方向 | 3-6 | 2 | 设计 | 必开 |
2 | 问卷调查方案设计 | 对问卷调查制定合理的工作程序,提出实施方案;掌握问卷设计的原则、程序和方法 | 3-6 | 2 | 设计 | 必开 |
3 | 问卷调 查实施 | 对问卷调查具体实施过程进行训练 | 3-6 | 2 | 综合 | 必开 |
4 | 市场调查报告撰写 | 掌握撰写市场调查报告的基本原理及方法 | 3-6 | 2 | 验证 | 必开 |